Cuidar é também criar caminhos. É com esse objetivo que a Tramontina dá início a uma nova fase da sua parceria com a Gerando Falcões, que agora envolve o apoio ao projeto ASMARA — uma tecnologia social, desenvolvida pela ONG e focada em gerar renda para mulheres de comunidades em situação de vulnerabilidade social. As participantes, que atuam como empreendedoras sociais vendendo produtos porta a porta, passam a contar com itens do portfólio da fabricante gaúcha: o jogo de panelas Turim e o faqueiro Leme. São cinco mil unidades de cada, disponibilizadas a preço de custo, para que as chamadas Maras possam revender com margem de lucro.
O grupo é formado por cerca de duas mil mulheres da Região Sudeste, que recebem capacitação e suporte contínuo da Gerando Falcões. A proposta é simples e poderosa: oferecer autonomia e dignidade financeira a mulheres que, muitas vezes, não tinham uma chance de começar. A iniciativa combina inclusão produtiva, inovação e impacto direto, e marca o fortalecimento da colaboração entre a marca e a ONG, iniciada em 2023.
“A parceria com a Tramontina é um bom exemplo de como o setor privado pode se engajar em soluções de impacto social. Com este apoio conseguiremos ampliar as oportunidades de geração de renda, oferecendo não só produtos de qualidade para comercialização, mas também dignidade, protagonismo e autonomia. Esse tipo de colaboração impulsiona a transformação sistêmica, algo que buscamos todos os dias nas favelas e periferias do Brasil,” afirma Mayara Lyra, Diretora de Negócios Sociais da Gerando Falcões.
O lançamento desta nova etapa da parceria foi celebrado com um evento especial no Centro de Distribuição Sudeste da Tramontina, em São Paulo. Na ocasião, cerca de 170 Maras participaram de uma imersão com visita ao showroom, treinamento sobre os produtos e troca direta com as equipes da marca, em uma experiência pensada para apresentar o universo Tramontina e fortalecer a conexão com o projeto.
“Queremos que nossas ações tenham impacto real. Acreditamos que oferecer produtos de qualidade é importante, mas contribuir para crescer, transformar vidas e criar laços para evoluirmos juntos, é ainda mais significativo. Saber que nossos itens estão ajudando mulheres a escreverem novas histórias de autonomia é algo que nos inspira e reforça nosso compromisso com o social”, afirma Rosane M. Fantinelli, Diretora de Marketing Corporativo.
O impacto foi imediato: nos dias seguintes, houve um salto no engajamento e nas vendas, com os dois itens da marca ocupando as primeiras posições no ranking do catálogo. O sucesso reforça o potencial da iniciativa, que deve se expandir com novas opções de produtos e a inclusão de ainda mais mulheres nos próximos meses.
“Agora que eu tive a oportunidade de ir na fábrica da Tramontina e conhecer melhor os produtos consigo falar tanto da qualidade quanto do design para as minhas clientes. ASMARA me transformou de uma maneira que eu não tenho nem palavras pra descrever, só tenho gratidão. Comecei sozinha, agora eu sou presidente de uma liga de mulheres Maras que estão começando no programa. Tudo que eu aprendi, quero passar para elas para vendermos muito juntas e seguirmos realizando nossos sonhos”, afirma Jaqueline de Fátima, participante do programa ASMARA.
Projeto conecta impacto social, empreendedorismo feminino e acesso a produtos de qualidade
Criado pela Gerando Falcões, ASMARA é uma das tecnologias sociais desenvolvidas pela organização para acelerar a saída da pobreza das famílias que moram em favelas e periferias brasileiras e auxiliá-las a alcançar dignidade. Assim como outras frentes do ecossistema — como o Favela 3D, a Falcon University e o Decolagem —, ASMARA tem foco na geração de oportunidades reais para populações historicamente marginalizadas. O projeto funciona por meio de parcerias com empresas e ONGs, que selecionam as participantes e oferecem treinamentos voltados ao aperfeiçoamento de habilidades de vendas e relacionamento com o cliente.
“A ideia de criar o programa ASMARA surgiu após uma visita da Gerando Falcões à BRAC em Bangladesh. O que nos chamou atenção foi que 90% da receita dos projetos dessa ONG são oriundas de negócios sociais e não filantropia. Essa já era uma bandeira que gostaríamos de fortalecer aqui no Brasil, então nos inspiramos nesse modelo de negócio e adaptamos para a realidade brasileira. Começando com a venda direta de produtor e posteriormente, inserimos o microcrédito para as empreendedoras” conta Mayara.
As mulheres que ingressam no programa recebem mensalmente um microcrédito em produtos (novos e de moda circular) e têm acesso ao catálogo digital com itens de utilidades domésticas, eletroportáteis, cosméticos, vestuário e beleza. Todo o processo logístico, incluindo triagem, distribuição e suporte técnico, é realizado pela Gerando Falcões. A revenda acontece sem nenhum custo inicial para as Maras, o que democratiza o acesso ao empreendedorismo e permite que cada mulher comece sua jornada de transformação com suporte completo.
A adesão ao projeto tem impactos profundos. Além da geração de renda, muitas Maras relatam o resgate da autoestima, a conquista de independência financeira e o fortalecimento da identidade como protagonistas de suas histórias. Em 2024, primeiro ano do ASMARA, o volume de vendas realizadas pelas participantes ultrapassou R$ 3,7 milhões — um marco que reforça a potência do modelo e sua capacidade de transformação em larga escala.
