A excelência acadêmica e o fomento à pesquisa e à inovação da Universidade de Caxias do Sul foram determinantes para a conquista de novas posições no ranking Marcas de Quem Decide, realizado no Rio Grande do Sul pelo Jornal do Comércio. Em sua edição 2025, publicada recentemente, a UCS figura em terceiro lugar entre as instituições de Ensino Superior Privado nas categorias Preferida e Mais Lembrada – nas quais ocupava a quinta e quarta posições, respectivamente, na pesquisa de 2024. O desempenho também melhorou em Ensino de Pós-Graduação, com a quarta posição entre as instituições mais lembradas e preferidas – ante a quinta posição em 2024.
O Marcas de Quem Decide é realizado anualmente pelo Jornal do Comércio desde 1999. Em 2025, a pesquisa fez 400 entrevistas em 47 cidades gaúchas com participação igual ou superior a 0,5% do PIB do Estado, utilizando um questionário com 172 perguntas abertas. A pesquisa é realizada em parceria com o Instituto Pesquisas de Opinião (IPO).
